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香港迪士尼:借《星球大战》发力暑期档-行业动态-第一旅游网中国智慧旅游先锋网站

发布时间:2017-02-13 来源网站:季节网


     
     今年夏日,香港迪士尼乐园推出了全新的《星球大战》娱乐项目,“星战极速穿梭”、“星球大战:指挥站”及“绝地圣殿武士特训”等一系列亚洲独有的《星球大战》主题项目,给游客带来了全新的星战体验。
     《星球大战》缔造多元化销售平台
     迪士尼素以富有创意及世界级的娱乐项目见称。香港迪士尼乐园更是善用强大的品牌效应,以受欢迎的迪士尼故事为题,不断地推出新的娱乐项目及游乐设施。《星球大战》电影自上映以来,风靡全球,积累了大量的粉丝群体。香港迪士尼乐园结合其经典题材,推出了全新的《星球大战》娱乐项目,为游客提供多元化的体验,进一步提升香港迪士尼乐园的吸引力。
     据悉,《星球大战》娱乐项目是在乐园“明日世界”项目的基础上改建而成。全新的“星战极速穿梭”过山车将“飞越太空山”的极速旅程重新演绎,引领游客穿梭于《星球大战》的激烈战火之中。乐园还特别将轮候位置打造成叛军的战机库,游客能看到巨型X翼战机及机师的飞行服和头盔,亲身感受《星球大战》中抵抗组织的世界。值得注意的是,全新的“绝地圣殿武士特训”是特别为香港迪士尼乐园设计的娱乐体验,此项目以古老绝地圣殿为场景,游客可化身成绝地武士,穿上经典的武士长袍,面对面迎战《星球大战》的邪恶势力。而首次于香港迪士尼乐园亮相的伍基人机师丘巴卡及机器人R2-D2将在抵抗组织的秘密基地——“星球大战:指挥站”与游客会面。黑暗势力第一军团法斯玛上尉也会率领冲锋队在“明日世界”巡逻,搜索抵抗组织的踪迹。
     与此同时,为迎接《星球大战》的热潮,乐园特别推出了近60款《星球大战》主题美食和230余款《星球大战》主题商品。另外,为配合《星球大战》的展开,乐园的酒店也同步推出了《星球大战》主题房间,以《星球大战》角色为主题的乐园门票亦于6月底推出。
     香港迪士尼乐园度假区销售及营销市场推广副总裁王万民表示,《星球大战》娱乐项目能吸引来自世界各地、不同类型和年龄层的游客,尤其是男性、父子及年轻客群,拓展香港迪士尼乐园的目标客源。同时,还能吸引回头客再次到访。
     香港迪士尼乐园《星球大战》的“绝地圣殿武士特训”项目。
     量身定制 多项优惠推广香港迪士尼
     香港迪士尼自开园以来,一直致力于拓展中国内地市场,尤其是广东。粤港两地毗邻,加上发展迅速的交通网络,香港迪士尼可以说是广东游客家门口的主题乐园。目前,香港迪士尼乐园度假区跨境巴士票务中心提供往返广东省15个城市,超过20个跨境巴士票务服务点,大大缩减了广东游客前往乐园的时间。
     今年夏季,乐园继续在“便捷交通”方面努力,推出了“乐园门票连跨境交通”优惠套票,该套票包含了香港迪士尼乐园一日标准门票及单程车票或船票。游客可选择香港迪士尼乐园或香港市区为目的地,非常方便。还可直接扫码入园,减省排队等候时间,游园体验更轻松便捷。
     同时,为吸引更多的不同客群及回头客到访,乐园还推出了针对性的优惠产品,即日起至9月30日,内地游客可以优惠价购买香港迪士尼乐园2日门票,7日内任意2天畅游乐园。另外,针对广东旅客,乐园推出了广东居民独享的“快乐通行证”产品,6个月内任意两天或三天入园,票价低至252元/天,性价比较高。
     此外,为优化游客在迪士尼的体验,乐园推出了全新的手机APP,游客可通过APP获取乐园的最新资讯,如乐园营运时间、娱乐节目表演时间等,还可使用GPS导航地图,迅速找出身处的位置及邻近的设施,甚至还能一键接通乐园度假区内的餐厅,预留座位,享用佳肴。
     游客在“星战极速穿梭”等候区合影留念。
     展望未来 期待再创高峰
     多年来,香港迪士尼乐园不断扩展,灵活应用迪士尼旗下不同品牌的故事和人物,为游客带来了引人入胜的体验,创造了源源不绝的惊喜。但随着上海迪士尼的开幕,不少人担忧,更新、更大的上海迪士尼会“挖走”香港迪士尼的“墙脚”。对此,香港迪士尼乐园度假区旅游销售总监董沛铨表示,亚太地区的主题乐园正值蓬勃发展的阶段,市场对主题乐园和度假区的需求仍然庞大,两个迪士尼乐园定位不同,游客体验也不同,在这么一个大的市场下,容纳两个乐园应该没问题,只要香港迪士尼继续发挥优势,不断注入崭新的娱乐元素和游乐设施,相信会继续受到本地、内地和国际旅客的欢迎。在近日举行的香港迪士尼乐园度假区“卓越销售庆典2015”上,王万民也表示,未来将继续与各位分销商紧密合作,不断发掘新机遇,争取再创佳绩。
     据了解,今年,乐园将在市场拓展上实施三大策略。一是深耕广东市场,广东是香港和中国内地联系最为密切的地区,一亿人口的广东市场潜力巨大。因此,对乐园来说,深耕广东市场与开发回头客,是同等重要的策略。从今年起,乐园将把深圳、广州、东莞、佛山、中山、珠海、江门及惠州定为核心市场,并增加广东省内至二线城市的销售网覆盖及渗透率,不断开拓创新,力求给游客最好的体验。二是把交通促进客流增长的优势最大化发挥。近年来,高铁发展迅速,改变了内地游客的出游模式,每一次通往广深高铁的开通,都带动了沿线市场访客率双位数字的增长。未来,随着港珠澳大桥的落成,到访乐园的内地游客会进一步增长。乐园将根据交通的变化,及时调整销售策略,最大程度地发挥交通客流量的优势。三是利用电商渠道,推广特色产品。现在,游客的出游模式发生了转变,越来越多的旅客在线上订购旅游产品,乐园也将加强线上推广的力度,开拓不同类型和年龄层的市场及回头客。
     同时,继《星球大战》娱乐项目后,乐园全新的迪士尼小熊Duffy主题商店及潘多拉品牌店铺将分别于今年7月和8月于美国小镇大街开幕,进一步丰富游客的购物体验。今年年底,乐园还将推出全球迪士尼乐园首个以漫威“钢铁侠”为主题的机动游乐设施“铁甲奇侠飞行之旅”,不断开拓男性及年轻市场。乐园第3家主题酒店——“迪士尼探索家度假酒店”也将于2017年与游客见面……全新的乐园体验将为不同国籍及年龄层的游客带来奇妙的体验。
     

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